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皇家品牌 強強聯合,飛利浦入局中國空調市場 給行業注入一股新鮮血液

    作為全球空調行業的國別市場,同時也是全球空調市場的制造中心。但近年來,受制于宏觀經濟下行、房地產調控政不斷升溫等因素的持續影響,自2018年下半年以來,這個千億級市場整體趨向于一個不斷減緩增速的態勢。飛利浦空調此時“趁虛而入”,究竟屬于“無意之舉”還是“有備而來”?

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    據了解,荷蘭飛利浦電子公司是一家“健康舒適、優質生活”領域的多元化公司,致力于用有意義的創新來改善人們的生活,是全球醫療保健、優質生活、母嬰用品和照明領域的。飛利浦的產品早在1920年也就進入了中國市場,1985年在中國設立第一家合資企業。目前中國也是飛利浦在全球的第二大市場。于2010年9月飛利浦宣布將中國打造成為繼荷蘭和美國之后的全球另一個“本土市場”。在《商業周刊》公布的Interbrand全球價值百強品牌排名中位居第43位;在中國,飛利浦也深受中國消費者喜愛,2011年飛利浦被全球的獨立品牌研究與評判機構Superbrands《超級品牌》評為十大“中國消費者最喜愛的品牌”之一。

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    詳細資料顯示,飛利浦早在1940年就已經進入其空氣類事業的拓展。經過半個多世紀的努力,其空氣類產品廣受中國消費者喜愛,其中飛利浦凈化器更是其得意之作,在亞洲高端系列產品中嗷嗷。此時,飛利浦在國內經濟環境下行的大環境下仍自愿被卷入“空調血海大戰”,究竟有何深意?費心費力難道只為“虎口中不知所謂的一塊蛋糕”?

    空調,作為單品價格較高的家電類產品,一個柜機開模就高達千萬。作為一個漂洋過海而來的洋品牌,諸如蘋果一樣,想自行在異國他鄉拓展一條全新的空調制造生產線,于資于力于時均不現實。如何突破這道瓶頸,飛利浦也是精心篩選,經過幾輪評估,最終選中行業高標準工廠作為自己的OEM工廠,一招秒棋瞬解難題,實現強強聯合的第一招。

    據市場調查,荷蘭飛利浦總部親自授權了一家南京公司:南京智浦科技有限公司作為其空調產品在中國的運營商。據官方資料顯示,該企業CEO踏足國內空調行業十多年,深知此行業的風雨沉浮;且企業內設專業的空調技術團隊、工業設計師、平面設計師、冷暖工程師、營銷團隊、智能開發團隊、客服安裝團隊等全方位人員配套,并非一個簡單的“純代理配套”,而是一家熟悉本土風水的行業高標;另外,據內部人士透露,該南京公司甚至一舉取得飛利浦新風系統產品的全國代理權,進一步印證了這家公司的運營能力,此謂強強聯合第二招。

    

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    于此同時,此項目還得到了南京江北新區政府的大力支持,飛利浦空調中國總部也就順理成章的落地該新區,此謂強強聯合第三招。由此看來,飛利浦空調入局中國市場,不是“無意之舉”,也不是個人的“一廂情愿”,而是一個國際品牌蓄勢已久的“空氣戰略部署”:通過整合國內優質資源,達成多方的強強聯合,豐富其空氣類產品系列,給消費者帶來更全面的品牌體驗。

    再細解飛利浦的空調產品,共分4個主系列,主導產品直指目前市場火熱的家用中央空調,多聯機功率段分布廣泛(28機、36機、56機、63機、71機),分管機包含(26機、35機、50機、65機、75機),定位精準,為中國精英、中高層消費群體提供了除大金之外的又一國際品牌之選,而其定價確沒有大金的高,不可謂之一個消費福音。再觀其小空調,完全摒棄了大多國內品牌的“繁雜”(定速機),清一色的全變頻空調,從其外機的材質來看,采用了七重防銹處理:兩重鋅層,兩重鐵鋅互溶層,鋼材基層,粉漆固化層和類陶瓷烤漆層,延長空調外機使用壽命;采用高效直流壓縮機、直流風扇電機等核心部件實現了全直流調速控制;整機綜合能效系數IPLV(C)值可達6.6,遠超國家一級能效標準,給老百姓切切實實得省電。

    

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    從產品CMF的選擇,采用純凈的白色搭配金屬板材;Pantone色卡426色醒目Logo,嚴格的字間距控制,搭配機器硬朗的線條,簡單的外觀,不帶有任何累贅的裝飾,不只是一臺機器,更是一件美學作品。細微之處見用心,從產品官網公示的信息可看,飛利浦中央空調甚至室內出風口機殼上都加印了“Philips”的Logo,并具像溫控顯示,這可是國內空調產品的創新之舉,可見經飛利浦總部授權的這家運營公司從產品端到營銷端的別具匠心,盡顯之范。

    更值得一提的是,作為一個歐洲品牌,向來非常重視產品對環境的影響。所以在其小空調的冷媒采用上,其采用R32冷媒,這種冷媒會大大降低空調產品對地球臭氧層的破壞。雖然這項舉措會對產品安裝的專業性提出更高挑戰,同時也會加大安裝成本,但其仍然堅持而為之,這和飛利浦品牌的人文關懷性密不可分,估計這也是該品牌在華幾十載廣受消費者喜歡的原因之一吧,同時也反證了“日久見人心”的巨大品牌影響力。

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    當今世界,沒有創新就沒有活路。仔細琢磨飛利浦空調精美的產品詳情頁,還可以看到他們的空調均具備wifi功能、手機APP遠程遙控、并實現了與蘋果手機siri、阿里巴巴“精靈”智能音響等第三方平臺的對接,徹底打通了智能空調的“任督二脈”,這完全符合國內精英及中高等消費家庭對智能家居生活的期待。打開空調,僅在一鍵(語)之間。此外,細細發現,這種智能連接竟然是飛利浦空調的標配,在其二三代的產品系列中,想必會出現更多的驚喜,畢竟整個飛利浦集團擁有一支非常強大的工業設計和研發團隊來支撐整個空氣類產品的開發。從這個角度看來,飛利浦空調已經完全打破了空調產品的瓶頸,給行業市場注入了一股新的血液。

    有鑒于此,盡管2019年全國經濟整體壓力較大,空調產業也受此波及,信心不如以往;但從另一個角度講,行業的降溫恰好給企業提供了一次自我審視和理性調整的契機,飛利浦空調就此入局,究竟是“明知不可為而為之”還是強強聯合、高度資源整合的“明智之舉”,已經一目了然。

    

責任編輯:劉婷婷

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